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Así se consolida la fórmula del éxito del podcast

Fri Feb 12 11:02:10 CET 2021

Este año los gigantes tecnológicos seguirán alimentando el crecimiento mundial de los podcast, mientras que el público valorará la autenticidad de aquellas producciones especializadas que sitúen en el centro a los oyentes

La voz siempre ha tenido un enorme poder de seducción. Si a esa voz se le añade la sensación de compañía en cualquier momento y lugar, un contenido especializado y muchas dosis de entretenimiento, pocos se resisten a su conquista. Esta es la esencia del podcast, un formato que durante el confinamiento ganó millones de adeptos en todo el mundo y que va camino de consolidarse gracias a la profunda transformación digital de la sociedad.

Si en 2020 el podcast experimentó su particular revolución, en 2021 la tendencia es que su crecimiento sea mayor, tanto en oyentes como en contenidos, y en presencia por parte de las empresas. Algunos analistas apuntan a que se espera un año en el que grandes plataformas, que ofrecen contenido exclusivo como la líder Spotify o Apple, principales rivales en este ecosistema, aumenten su competencia con nuevos actores que pugnan por un papel principal, como Amazon.

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El valor de un testimonio así, sin artificio y directo, solo es posible a través de plataformas que no están sujetas a programaciones determinadas ni a relojes de contenido. Lo único importante en el podcast es tener algo bueno que contar y contarlo". Toni Garrido, Presentador del Podcast de Banco Sabadell y Premio Ondas

El crecimiento orgánico de los más pequeños

“Todas las grandes compañías tecnológicas del mundo han puesto su foco en el audio. Asistentes de voz, audiolibros y podcast son sus claros y definitivos intereses de desarrollo en los próximos años”, explica Toni Garrido, presentador del Podcast de Banco Sabadell y Premio Ondas al mejor Podcast por XRey. Los expertos señalan que estas compañías deben seguir innovando para ofrecer podcast de gran calidad y distribuirlos en masa aprovechando sus millones de usuarios. Y, además, en este universo hay espacio para todos.

La audiencia ha crecido, en parte, gracias a las recomendaciones y este factor resulta clave para el presente (y el futuro) del podcast. Producciones más pequeñas también destacarán y tendrán un crecimiento orgánico porque el público sentirá que forma parte de un club, valorará la cercanía y sus contenidos cada vez más especializados, remarca un análisis de la agencia canadiense Pacific Content. “Están desembarcando en nuestro país distintas plataformas globales de podcast. La manera de informarnos, entretenernos, inspirarnos y ayudarnos está cambiando”, afirma Garrido.

Una herramienta especializada para aprender 

“La especialización de los podcast hará que encuentres lo que a ti te gusta, te preocupa o te interesa sin mayor problema, y da igual si es el yoga, la economía o la geopolítica”, añade. Todo ello sin perder su esencia radiofónica, medio que el próximo sábado día 13 de febrero celebra su Día Mundial, y que este año destaca su poder para promover la diversidad. Como la radio, “el podcast tiene la capacidad de acompañarte en gran parte de tu día, mientras conduces, caminas, practicas deporte, cocinas o trabajas”, dice el periodista.

Garrido considera que, el podcast suma a sus cualidades radiofónicas el hecho de ser “una fantástica herramienta para el desarrollo personal que a la vez permite aprender y compartir”. Con esa inspiración, a finales de febrero el Podcast de Banco Sabadell estrena su nueva temporada. En ella se mantendrá la misma línea informativa y formativa en la que Garrido conversa con expertos y reflexionan sobre temas como el ahorro, la inversión, la ciberseguridad, las tendencias financieras o las oportunidades de mercado. 

El Podcast de Banco Sabadell estrena su nueva temporada a finales de febrero. En ella se mantendrá la misma línea informativa y formativa con su conductor Toni Garrido 

Compartir un testimonio directo y sin artificio

En ese sentido, el presentador pone en valor el proyecto que desarrolla Banco Sabadell. “Sería difícil a través de cualquier otra plataforma o medio conocer de una manera tan sencilla y directa las ideas y la experiencia de gente que sufre la crisis de la COVID-19 igual que tú y que decide compartir su visión y las soluciones que está poniendo en marcha”, explica el periodista. “A veces son increíbles planes empresariales y otras veces, algo tan sencillo como preguntar a quienes trabajan a su lado: ‘¿Cómo estás?’”, añade.

“El valor de un testimonio así, sin artificio y directo, solo es posible a través de plataformas que no están sujetas a programaciones determinadas ni a relojes de contenido. Lo único importante en el podcast es tener algo bueno que contar y contarlo”, defiende. Y dichos mensajes son recibidos por una audiencia que va en aumento. En España, con una tradición sonora muy arraigada, ya el año pasado una de cada cuatro personas consumían podcast con asiduidad, según la consultora Voxnest. 

La necesaria interacción con la audiencia

El podcast, como la radio, tiene conexión directa con la audiencia y los anunciantes lo saben. Deloitte destaca que el negocio podría llegar a los más de 3.000 millones de dólares en 2025. Sin embargo, Garrido lanza una advertencia. “No es simplemente un canal más para que las empresas cuenten qué productos y servicios ofrecen”, destaca. Para el periodista, esta plataforma “les da la oportunidad de contar quiénes son y a qué se dedican, de dónde vienen y a dónde van, cuál es su posición y su propósito, algo muy necesario en unos tiempos en los que todos debemos aportar y compartir”.

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A diferencia de otros, Garrido considera que el atractivo de los podcast recae en sus oyentes. “Ellos son quienes dan sentido y aportan valor. La interacción con quién está enfrente nos ayuda a crecer y a profundizar en la temática y en los planteamientos. Es extremadamente importante prestar atención a quienes están al otro lado”, dice. Y, en este 2021, sus usuarios también crecerán en gustos y en exigencia. “Debemos trabajar en proyectos de mucha calidad. Los mejores especialistas e invitados junto a los temas más interesantes son la mejor mezcla”, concluye el conductor del Podcast de Banco Sabadell.

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Fotografía de Jaz King en Unsplash
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